SEO, GEO e AEO: qual a diferença e o que muda para a sua empresa

Chega uma proposta dizendo que SEO ficou para trás e que agora a sua empresa precisa de GEO. Uma semana depois, outra agência oferece AEO. Um vendedor de software fala em LLMO. A pergunta que fica é simples: são coisas diferentes, e você precisa pagar por cada uma?

A resposta curta é que as siglas falam quase da mesma coisa. O que mudou de verdade foi o lugar onde o seu cliente lê a resposta. Abaixo, passamos sigla por sigla, com a fonte de cada afirmação no link.

SEO, o nome que já tem quase 30 anos

SEO é a sigla em inglês para otimização para mecanismos de busca. O Google define assim no guia dele para iniciantes: SEO "tem como objetivo ajudar os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo e ajudar os usuários a encontrar seu site" (Google, guia de SEO para iniciantes).

O termo circula desde 1997. Em 2004, o analista Danny Sullivan foi atrás dos primeiros registros e achou a expressão em maio e em julho de 1997, a segunda vez numa mensagem de uma empresa que vendia o serviço (Search Engine Roundtable, 2004). Essa mensagem, reproduzida depois pela MediaPost, já dizia que o resultado costumava aparecer em 48 horas (MediaPost, 2008). A promessa de resultado rápido é tão antiga quanto a sigla.

Na prática, SEO é deixar o site legível para o Google e escrever páginas que respondem o que a pessoa pesquisa. O placar sempre foi a posição da sua página na lista de resultados.

GEO, o nome que saiu de um estudo

GEO é a sigla para otimização para motores generativos. Esse termo tem origem conhecida: o artigo "GEO: Generative Engine Optimization", publicado em novembro de 2023 por um grupo com pesquisadores de Princeton e do IIT Delhi, na Índia, e apresentado na conferência KDD em 2024 (Aggarwal e outros).

Os autores chamam de motor generativo o buscador que procura documentos na internet e usa um modelo de I.A. para escrever uma resposta baseada neles, como o Bing Chat e o Perplexity. A novidade está no placar. Em vez da posição numa lista, o estudo mede quanto do texto da resposta veio da sua página e em que ponto ela aparece, porque a frase que vem primeiro tem mais chance de ser lida. Os testes que eles fizeram estão no texto sobre como fazer sua empresa aparecer no ChatGPT.

AEO, a sigla que já circulava em 2018

AEO é a sigla para otimização para motores de resposta, e ela é mais velha que o GEO. Em abril de 2018, numa palestra na BrightonSEO, evento de SEO na Inglaterra, Jason Barnard já falava em "answer engine optimisation" (Kalicube). Não achei registro confiável de quem usou o termo primeiro.

Naquela época, o assunto eram os assistentes de voz e a chamada posição zero, que é o trecho em destaque do Google: uma caixa em que o texto da resposta aparece antes do link. O Google diz que não dá para marcar uma página para virar trecho em destaque, porque quem decide são os sistemas dele (Google, trechos em destaque).

Hoje a sigla é usada para falar do ChatGPT, do Gemini e do Perplexity. A HubSpot, empresa de software de marketing, lançou em abril de 2026 um produto chamado HubSpot AEO e define a sigla como a prática de aparecer mais vezes nas respostas geradas por I.A. (HubSpot, abril de 2026).

LLMO, AIO e SEO para I.A.

LLMO quer dizer otimização para grandes modelos de linguagem, o tipo de modelo por trás do ChatGPT e do Gemini. Também não achei registro confiável de quem começou a usar essa sigla. Um exemplo de uso é o LLM Optimizer, produto que a Adobe lançou em junho de 2025 para empresas acompanharem como a marca aparece nas I.As (Adobe, junho de 2025).

AIO é a que mais confunde. A Wikipédia lista a sigla, no sentido de otimização para I.A., entre os outros nomes do mesmo conceito, ao lado de AEO e LLMO (Wikipédia). Só que a Ahrefs, empresa de ferramentas de SEO, usa as mesmas três letras para falar das Visões gerais criadas por IA, o resumo que o Google mostra no topo de algumas buscas (Ahrefs, maio de 2025). Se alguém disser que faz AIO para a sua empresa, pergunte qual das duas.

SEO para I.A. é só uma descrição em português, sem sigla nova. É o nome que usamos na Lead Land para esse trabalho, porque diz o que ele é: SEO, com atenção ao que as I.As leem e citam.

O que o Google e a Microsoft escrevem sobre essas siglas

Em 15 de maio de 2026, o Google publicou um guia sobre como aparecer nos recursos de I.A. da busca dele (Google, registro de atualizações). O guia cita AEO e GEO como nomes que você pode encontrar para esse trabalho e diz, em tradução livre: "do ponto de vista da Busca do Google, otimizar para a busca com I.A. generativa é otimizar para a experiência de busca e, portanto, ainda é SEO" (Google, guia de I.A. generativa).

A Microsoft, dona do Bing e do Copilot, vai na mesma linha. O primeiro item das diretrizes do Bing diz que os fundamentos de SEO continuam valendo para as respostas de I.A., porque o Bing e o Copilot usam a mesma base de rastreamento, indexação e classificação da busca tradicional. As diretrizes também avisam que SEO não garante posição, assim como GEO não garante citação (Bing, diretrizes para webmasters).

O caso mais curioso é o guia da Microsoft Advertising, que saiu em janeiro de 2026 com o nome "A guide to AEO and GEO" (Search Engine Journal). O endereço da página ainda carrega as duas siglas, mas o título hoje é "A guide to GEO" (Microsoft Advertising). Em poucos meses, a própria Microsoft largou a sigla AEO, que não aparece mais na versão atual do guia. Ficou a frase de que o investimento em SEO e em catálogo de produtos construiu a base para a busca com I.A., e que essa base continua a mesma (Microsoft Advertising, guia em PDF).

A HubSpot diz o contrário: que AEO é uma disciplina nova, que funciona diferente do SEO, no mesmo texto em que lança a ferramenta com esse nome. Repare em quem fala o quê. Quem faz os buscadores fala em base comum, e quem vende produto com a sigla no nome fala em disciplina nova. A Wikipédia registra que esses termos não têm definição de consenso.

O que muda de verdade para a sua empresa

Se a base é a mesma, o que mudou para tanta gente falar disso? Mudou o lugar onde o cliente lê a resposta, e isso mexe com o seu dia a dia em três pontos.

• Menos gente clica. O Pew Research Center acompanhou 900 adultos nos Estados Unidos em março de 2025. Quando o Google mostrou um resumo de I.A., a pessoa clicou num resultado comum em 8% das visitas. Sem o resumo, em 15% (Pew Research Center, julho de 2025). Aparecer dentro da resposta passou a contar, não só na lista.
• O placar ganhou outra coluna. Desde 31 de agosto de 2026, o Search Console tem, para todos os sites, um relatório de impressões nas Visões gerais criadas por IA e no Modo IA (Ajuda do Search Console).
• Tem robô novo na porta. O ChatGPT usa o robô OAI-SearchBot na busca dele, e a OpenAI diz que site que bloqueia esse robô não aparece nas respostas com pesquisa (OpenAI, documentação dos robôs). O Perplexity tem o PerplexityBot, com a mesma função (Perplexity, documentação dos robôs). Um site pode barrar esses robôs sem o dono saber, por uma regra antiga ou pelo firewall da hospedagem.

O que não muda é o trabalho de base. O Google diz que as respostas de I.A. dele partem dos mesmos sistemas de classificação e qualidade da busca, e que você não precisa de arquivo especial, marcação nova nem texto picado em pedaços para aparecer nelas. Diz também que o Perfil da Empresa no Google ajuda a aparecer tanto nas respostas de I.A. quanto no resto da busca (Google, guia de I.A. generativa). Tudo isso já era SEO antes das siglas.

O que fazer primeiro

1. Peça a lista do que vai ser feito. Quando chegar proposta de GEO, AEO ou qualquer outra sigla, peça por escrito o que muda no seu site, no seu Perfil da Empresa e na sua medição. Se a lista for a mesma de um bom trabalho de SEO, você está comprando SEO com outro nome. Pode ser um bom serviço, mas compare o preço com o de SEO.
2. Desconfie de garantia. O Google pede cuidado com ferramenta que promete sucesso (Google, guia de I.A. generativa), porque nenhuma ferramenta de terceiros tem acesso aos sistemas internos dele. A OpenAI diz que a posição na busca do ChatGPT não é garantida (OpenAI, busca no ChatGPT). Quem garante que a I.A. vai recomendar a sua empresa está prometendo o que nem quem faz a I.A. promete.
3. Confira se o site está no Google. Para servir de link nas Visões gerais criadas por IA e no Modo IA, a página precisa estar indexada e apta a aparecer na busca comum com um trecho de texto (Google, recursos de I.A.). Se o site nem aparece no Google, comece pelo texto sobre por que o site não aparece no Google.
4. Pergunte às I.As como o seu cliente perguntaria. Escolha algumas perguntas de compra do seu setor, com a sua cidade, e anote quem aparece e quais páginas são citadas.
5. Ligue a medição. Abra o relatório de I.A. generativa no Search Console. Aí a conversa sai do achismo e passa a ter número.

Na Lead Land, nós chamamos esse trabalho de SEO para I.A. e tratamos como parte do SEO, com a fonte de cada item ao lado. Se você quer saber o que as I.As respondem hoje quando alguém pergunta pelo que você vende, fala com o nosso time.